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【发布】2021年中国网络视听走业发展十大洞察|短视频|直播|喜欢奇艺|

发布日期:2021-11-27 08:31    点击次数:192

导读

2021年6.月2.日,行为“第九届中国网络视听大会”的一大亮点,《2021中国网络视听发展钻研通知》(以下简称《通知》)由中国网络视听节现在服务协会在四川发布。《通知》从网络视听走业主要动态、走业周围、用户走为分析、网络视听节现在发表近况、投融资情况、走业发展研判与洞察等方面,周详表现2020年网络视听走业发展特点与趋势。

《通知》挑出十大洞察:

1.优质内容资源仍是走业“兵家必争之地”,平台会员周围添势放缓不走反已成走业共识。

2.短视频和网络直播让“视听+”成为现实,短视频将与综相符视频伸开更添激烈的用户时间“夺取战”。

3. 央媒平台走业地位集体跃升,短视频平台始次拔得头筹,短视频类内容竞争重点迁移至“娱笑”赛道。

4. 升迁用户视听体验将成5G重点发力倾向,大屏发展重点从内容转向技术服务。

5. 做事不悦目察题材成网综创作的新“心头益”,都市类网剧创作炎度减退。

6.网络剧集向短,网络综艺向长。

7. 同质化照样是“综N代”主要挑衅,走业对综艺创新持更添郑重的态度。

8. 分账剧仍处于初步追求阶段,平台采用剧场化排播手段或将成常态。

9. 主旋律题材网络电影得到关注,网络电影走业竞争格局初定。

10. 网络纪录片稀奇价值上风凸显,有声书、知识哺育仍是最受关注的网络音频内容。

一、 网络视听走业周围与格局

网络视听用户周围达9.44亿,短视频用户行使率最高

截至2020年12月,吾国网络视听用户周围达9.44亿,网民行使率为95.4%。各个细分周围中,短视频的用户行使率最高,为88.3%,用户周围达8.73亿;综相符视频的用户行使率为71.1%,用户周围为7.04亿;网络直播和网络音频的行使率别离为62.4%和28.6%。

短视频拉新作用清晰,排在网络视听类行使始位

数据表现,比来半年新入网的网民对短视频的行使率为77.2%,排在网络视听类行使始位;其次是网络直播,新网民行使率为44.5%;新网民对综相符视频的行使率为41.5%,较2020年3.月降低13.3个百分点;新网民对网络音频的行使率相对较矮,且呈降低趋势。

挨近三分之一网民行使网络音频,头部平台流量普及上涨

随着智能音箱、可穿戴设备、新能源汽车等物联网智能终端对在线音频内容的需要不息挑高,各大在线音频头部平台流量普及上涨。截至2020年12月,吾国网络音频用户在网民中的行使率为28.6%,挨近3.亿。

网络直播用户周围超6.亿,电商直播是2020年添长最快的互联网行使

截至2020年12月,吾国网络直播用户周围占网民集体的62.4%,达6.17亿。其中,电商直播用户周围为3.88亿,是2020年添长最快的互联网行使。调查表现,在电商直播中购买过商品的用户已经占到集体电商直播用户的66.2%,其中17.8%用户的电商直播消耗金额占其一切网上购物消耗额的三成以上。

泛娱笑市场周围同比添长32.3%,超过6.千亿

据《通知》推算,2020年泛网络视听产业的市场周围为6009.1亿元,较2019年添长32.3%。其中,短视频周围市场周围为2051.3亿,同比添长57.5%,占比为34.1%;其次是综相符视频、网络直播周围,市场周围别离为1190.3亿、1134.4亿,同比别离添长16.3%、34.5%,占比挨近20%;OTT/IPTV市场周围为745.6亿,同比添长23.5%,相符计占12.4%;内容创作周围市场周围为548.9亿,同比添长10.6%,占集体份额的9.1%;网络音频周围市场周围为338.6亿,同比添长24.5%,占集体的5.6%。

综相符视频五大平台占有九成份额,短视频市场格局相对安详

综相符视频平台的市场荟萃度进一步升迁,喜欢奇艺、腾讯视频、优酷、芒果电视哔哩哔哩五大平台占有近九成份额。其中,喜欢奇艺、腾讯视频不息保持领先上风,两者的月度活跃用户周围中分秋色。短视频市场格局相对安详。抖音短视频、快手活跃用户周围占集体的54.4%,稳居走业第一梯队;西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版等处于第二梯队,活跃用户周围占31.6%;时兴视频、喜欢奇艺随刻、刷宝、优哩视频等处于第三梯队,活跃用户周围占7.7%。

IPTV平台分成收入达135.82亿元,智能电视激活率近80%

聪慧家庭产业发展进入新的添永远。2020年全国广播电视走业统计公报数据表现,2020年全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3.亿,分成收入135.82亿元,同比添长12.03%。勾正数据表现,截至2020岁暮,智能电视(OTT电视台不包括(OTT盒)累计遮盖终端3.27亿户,激活终端2.55亿户,较2019年添长16.4%,激活率为78.0%。

二、 网络视听用户走为分析

网络视听行使行使高峰相通,剧集是收望时长最众的节现在类型

2020年,各网络视听细分行使的用户时段分布弯线较为挨近,行使高峰主要荟萃在“路上时间”和“息闲时间”。清淡在12:00-13:00达到一个幼高潮,之后逐渐回落,在17:00旁边又开起回升,20:00-22:00间达到行使峰值。此外,剧集是收望时长最众的节现在类型。

近五成用户为网络视频节现在付费,优质内容和免广告是付费主要因为

会员付费已成为网络视听走业的主要商业模式。调查表现,近五成用户为网络视频节现在付费,其中29岁及以下用户的付费比例挨近60%。优质内容、免广告是用户付费的主要因为,追求免费资源和不频繁望,是用户不付费的主要因素。网络电影是吸引用户付费的主要类型,其次是电视台炎播剧、炎门综艺。44.7%的用户愿为网络电影付费,其中男性用户的付费意愿更为剧烈(56.0%)。不息包月、单月付费、超前点播是最常用的付费形势,用户行使率别离为48.7%、32.8%和20.2%,其他付费形势的行使率都在20%以下。

近四成“00后”用户选择倍速不雅旁观视频节现在,剧情和效果是主要影响因素

调查表现,约七成用户习性用原速不雅旁观网络视频节现在,尤其是男性、30岁以上用户,其中92.4%的50岁及以上用户行使原速望节现在。在各栽倍速中,行使1.25倍、1.5倍、2.倍速的用户相对较众,别离占5.6%、7.3%和6.4%,其中19岁及以下用户更情愿行使1.25-2倍速不雅旁观节现在,20-29岁用户则更倾向于用1.5倍速及以上速度不雅旁观,30-39岁用户边拉进度条边望的比例相对较高。剧情和效果是影响用户选择差别速度的主要因为,其中男性主要由于效果,女性主要由于剧情。

近三成用户会搜索视频中展现的周边信息,“边望边买”“边望边聊”趋势清晰

网络视听行使表现出陪同性特征。数据表现,19.5%的用户在行使网络视听类行使时,会同时行使座谈、购物等柔件。其中,19岁及以下、20-29岁、大专及以上学历、一线城市用户同时行使其他行使的比例隐微高于集体平均程度,尤其是年轻的高学历用户,三成以上会“边望边买”“边望边聊”。

三、 2020年网络视听节现在洞察

短剧成为网络剧主流,剧场化趋势清晰

2020年,各大视频平台共上线网络剧310部(含网络始播电视剧80部),较2019年添长12.7%。短剧成为主流,30集以下的网络剧为192部,占比达到83%。同时,剧场开起成为网上剧集播出的主要编排形势。2020年,喜欢奇艺崭新升级“迷雾剧场”“喜欢芳华剧场”,优酷推出“悬疑剧场”“宠喜欢剧场”。剧场在剧集体量、上新节奏等方面均表现出集体性、品牌化运营的特点。

网络综艺制作程度不息升迁,腾讯视频和芒果电视网综数目占比过半

艺恩数据表现,2020年各大网络视频平台共上线网络综艺节现在212档,节现在品质集体向益,制作程度不息挑高。腾讯视频是主要的网络综艺节现在播出平台,上线的网络综艺节现在占集体的36.8%,其次是芒果电视优酷和喜欢奇艺,数目占比均在15%以上。真人秀节现在、综N代节现在最受网民喜欢益。2020年上线的网络综艺节现在中,播映指数排在前20位的除三档脱口秀节现在外,其余全是真人秀节现在,另有14档节现在属于综N代节现在。

网络电影正片有效播放量大幅升迁,电影分账票房再获新突破

云相符数据表现,2020年各主要网络视频平台共上线网络电影784部,与2019年数目相反。其中,正片有效播放达81.2亿次,同比添长69.2%。分账票房破千万影片共79部,占全年上新影片数目的10%,部数较2019年翻一番,片方获得分账票房利润近14亿元,达到2020年院线电影市场片方分账票房利润的21%。

网络动画片数目稳步添长,知识产权改编占比六成以上

2020年,各大网络视频平台共上新国产动画片114部,较2019年增补10部。83.3%的国产动画片在四大平台独播。114部国产动画片中,有95部在哔哩哔哩、喜欢奇艺、腾讯视频、优酷等四大平台独播。其中,六成以上国产动画为知识产权内容改编而来。

(注:《2021年中国网络视听走业钻研通知》是中国网络视听节现在服务协会以第三方钻研视角综相符各数据来源所进走的走业钻研,不代外主管部分官方偏见。通知中关于走业格局的

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