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2021年广告投放趋势如何?3.大媒体平台投放情报分

发布日期:2021-09-24 15:41    点击次数:77

2020年度媒体收好如何?有哪些广告投放趋势?

我们基于广告投放数据、媒体活跃用户数据,并结相符公司的财报数据等综相符数据估算出各重点广告媒体的2020年移动广告收好金额,详细解读媒体收好、媒体素材投放趋势及年度重点广告主等,为各位广告主更好评估广告媒体的价值。

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赋能型的企业这个词一致很火,但是一致内走不太明白,我们这一期就好好的讲一下什么叫赋能。其实赋能做的最好的中国的一家企业就是阿里巴巴,阿里巴巴本质上来说不是一家电商公司,它是一个配相符别人去做电商的公司,由于他本身不卖,任何一个产品都是配相符别人去搭平台,配相符中小型企业来去把它的货品和服务放到网上来进走销售,这就是阿里巴巴所干的赋能配相符别人去干的一件事儿。那么从中他去赚取对答的一些佣金。

外明:本报告为 应用程序增长制作,报告中一致的文字、图片、外格均受有关商标和著作权的法律珍惜,转载需注明来源。如有单方文字和数据或图片素材采集于公开消息,仅为外明题现在之引用,一致权为原作者一致。报告内容仅供平淡性参考,不答视为针对特定事务的成见或遵命。

奇怪注明:本文的移动广告收好(估算)仅对有关媒体的移动广告收好进走统计,其他营销手腕的收好,如搜索引擎优化、扫描电镜等不计算在内,基于应用程序增长自研算法得出,数据仅供参考。

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媒体收好盘点

下面来详细看看哪些流量媒体收好较高,各季度媒体收好外现什么特点?

1-1 抖音蝉联媒体收好榜榜始

值得关注的是,前十名基本是来自于字节跳动、腾讯、百度三个互联网大厂,而第十名 芒果电视为国有控股的视频平台,它们本身的资金力量雄厚、著名度高且内容雄厚,这也是它们能够一连吸引新流量与新广告主的优势。

前30名榜单中的媒体类型方面,短视频与资讯各占六席,成为收好占比最高的两大媒体类型,且这类型的的头部媒体主要是来自字节跳动的 抖音与 今日头条。

据报道抖音的广告收好成为字节跳动的主要收好来源,此前今日头条跟抖音也上线了搜索广告,在他日也会创造壮大的收好。

1-2 收好前50的媒体中,资讯类流量媒体占比28%

在2020年度移动广告收好前50的媒体中,资讯媒体、工具媒体、手机厂商、短视频、视频媒体数现在占领媒体类型前五名资讯媒体有用户群辐射广、消息量雄厚正当各走业等特点,成为占比最高的媒体类型。

1-3 百度系头部效答清亮

详细到各重点渠道,巨量引擎、腾讯广告旗下的重点媒体收好都较高,而百度系只有 手机百度 收好远超第二名,头部效答清亮。

1-4 短视频、视频与资讯类媒体收好可不悦目

基于媒体类型来仳离盘点各类型媒体收好前五名可见短视频、视频、资讯及工具类型媒体的收好外现卓异。

1-5 媒体的 月活跃用户数 与 广告收好 呈清亮的正有关有关

选取12月的重点媒体前15名不悦目察它们月活用户数与广告收好的有关能够发现,媒体的月活跃用户数与移动广告收好外现正有关趋势。

但并不测味着月活越高,媒体收好就越高,只能说月活用户数是决定媒体广告收好的其中一个正向由于,如 微信 的月活跃用户数最高,但收好却低于 抖音 与 手机百度 。

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三大重点媒体广告投放趋势

下面详细分析2020年度媒体收好前三名的 抖音、手机百度 和 今日头条 的广告投放趋势及广告文案特点。

嬉戏走业在今日头条及抖音投放强势

统计全年重点媒体中,各走业广告投放数的占比情况可知,嬉戏走业在抖音及今日头条上投放强势,都占比第一,在抖音媒体上投放占比超两成。

手机百度的重点走业为教诲培训,微信重点走业为文化娱乐,西瓜视频的重点走业则是服饰鞋包。

1、抖音广告投放趋势分析

1)抖音中以竖视频广告为主

竖视频广告为 抖音 上的主要广告素材形式,其次为视频广告,可见图片及纯文案广告在 抖音 平台上占比较低,且第三季度之后纯文案广告占比消极至1%以下。

应用程序推广方面、广告文案及创意特点,在上篇《2020年第四季度抖音广告投放分析》中已有详细分析,此处就不再详细睁开,感风趣的小友人能够点击查看文章。

2、手机百度 广告投放趋势分析

1)手机百度中主要的素材形式为图片广告

总的来说,手机百度中现在照样以图片广告素材为主,其次为组图与纯文案,第四季度时纯文案广告占比清亮挑升。

2)手机百度媒体,《剑与远征》占领嬉戏推广榜榜始

《剑与远征》倚赖其强势的营销策略,占领推广榜榜始,第二名为《风趣捕鱼达人》,且以捕鱼为主要玩法的嬉戏有8.款上榜。

除此之外,传奇与三国风格的嬉戏在手机百度上投放力度也较大。

3)7款租房买房类应用程序上榜

《贝壳找房》成功登上 手机百度 年度非嬉戏推广榜榜始,同风格的行使在榜单上共有7.款。

另外,小说漫画、社交婚恋类应用程序上榜数也较多,外明与生活、娱乐有关的应用程序广告主较着重手机百度媒体。

4)手机百度上重点走业的热门广告文案盘点

K12教诲的广告文案以外现场景为主,常表现“打骂孩子”、“吼孩子”、“厌学起义”、“孩子玩手机”这类关键词,且句式为「挑出疑问」+「引导尝试」,如“如何让孩子放脱手机,爱上学习?这3.个手腕搞定!家长赶紧看!”

金融走业以股票广告为主,且从高频词中能够看出投资股票的用户着重交流分享,信任“大佬”免费分享的策略及操盘专长技巧。

护肤美容走业,清亮能够看出“植发”、“眼袋”、“身材发胖”是百度用户最郁闷忧伤的点,而在这类引导文案中,益处点平淡创立为“价格”、“不开刀”、“恢复快”、“免费体验名额”等。

各走业热门文案:- 你越骂,孩子收获越差没出息!用这1.招,孩子想不卓异都难!- 仔细:自考本科,面向初高中学历人群招生!迟了就没有啦!- 急用钱?千万别借高息贷,安然银走无抵押贷款,最高可贷500000.- 患病不求人!在这儿输着手机号即可申请敏捷疾病筹款- 男子秃头,出门没面子?植发3000单位需要多少钱?查看价格一览外- 有眼袋老10岁?不要慌,不开刀,约20分钟去除眼袋!- 青岛带鱼,黄花鱼罐头新上市。买12罐送12罐,开罐即食!特下饭- 云南现摘紫皮大蒜!比菜市场还益处!

3、今日头条 广告投放趋势分析

1)今日头条中视频广告逐渐“取代”图片广告

详细分析 今日头条 各季度广告素材的转变趋势,能够发现Q1、Q2时媒体中的主要广告形式还于是图片广告为主,视频广告为辅,且竖视频广告占比不满1%。

Q3最先,图片广告缩小,视频广告成为主要广告形式,第四季度时主要广告视频变为竖视频广告。

2)“嬉戏盒子”类嬉戏在今日头条上投放强势

《233乐园》、《咪咕嬉戏》、《4399嬉戏盒》这类将小嬉戏相聚在一个行使里的“嬉戏盒子”在今日头条媒体中广告投放数较多,排名靠前,其次为驱逐、网赚类的小嬉戏。

2)工具及网赚行使占领榜单多个席位

非嬉戏应用程序推广排走榜上,《无线网络》伴侣》、《超强修剪内走》、《早晚天气》等这类工具类行使在榜单上较多。

且相比其他媒体《猜歌领福利》、《充充赚》这种网赚行使在今日头条中投放也较强势,利于吸引下沉市场的头条用户。

3)今日头条上重点走业的热门广告文案盘点

软件行使走业中,“清内存”与“破解无线网络黑号”成为刚需,主要针对下沉市场用户的“存储郁闷忧伤”与“流量郁闷忧伤”;文化娱乐走业中,“海量视频”、“视频/小说免费看”成为主要的卖点。

服饰鞋包走业的文案则更夸张,多鼓吹商品的“黑科技”、“大牌”、

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