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2021年问题2媒体广告收好及投放趋

发布日期:2021-10-17 06:47    点击次数:179

各个互联网大厂问题2财报不息出炉,经由过程对比上列互联网大厂问题2与Q1的广告收好金额,能够望出大片面媒体的广告收好都处于安详添长的态势,其中阿里巴巴及百度的添长速度较快。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

上图仅统计现在已对外公布财报的公司,未公布财报的公司如字节跳动不纳入相关的统计;

原由阿里巴巴未公布其详细的广告收好,故通知里挑到的阿里巴巴的广告收好,所以其数字媒体与文娱板块收好行为统计按照,其中也包括阿里全系的广告营销收好。

下面 应用程序增长基于自研算法及各家财报数据,估算出了各大主流媒体的移动广告收好情况。其他营销手段的收好,如科尔配相符、扫描电镜等不计算在内,供广告主参考。*表明:以下收好统计单位为人民币(亿元),片面收好为美元兑换估算,以8.月23日最新美元汇率为准。

01 媒体收好盘点

1-1 抖音移动广告收好领先

据字节跳动内部原料吐露,2020年买卖收好达到人民币2366亿元,据悉其中广告业务营收已达到人民币1750亿元。在2021年问题2移动广告收好排走中,其旗下的抖音也不息霸榜第一。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

*以上仅展现排名,详细的移动广告收好金额(估算)数据可在应用程序增长至尊版查望。

据腾讯问题2财报表现,第二季度的网络广告业务收好添长圣人民币228亿元。尽管哺育走业受“双减”政策买量削弱,但来自互联网服务及消耗必需品等类型的广告主需要增补,仍推动了广告收好的添长。据百度问题2财报表现,该季度在线广告营销收好为人民币190亿元,同比添长18%,因渠道成本交咨会增补及人工智能方面的投入,广告成本和收好双双上涨,百度苏醒之路漫长。

1-2 收好前50的媒体中,视频媒体占比28%

2021年问题2移动广告收好前50的媒体中,视频媒体、资讯媒体、工具媒体、手机厂商、手机厂商数目占有媒体类型TOP5视频媒体仍受广告主青睐。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

1-3 三大渠道重点媒体排走安详,百度创造更多广告能够

详细到三大平台旗下的重点流量媒体,字节跳动、腾讯的流量城池照样稳定。百度系旗下仍主要倚赖百度应用程序获取广告收好。

今年的618大促,各大电商平台数据表现,幼度智能屏品类摘得全平台出售额及销量双冠,幼度智能音箱品类砍下全平台出售额冠军。

百度还在6.月推出了第5.代共享无人车阿波罗月球号百度在异日智能市场的大力投入,也更拓宽了百度的流量城池,增补了更多类型广告主入驻的能够性。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

1-4 短视频媒体炎度高涨,收好可不悦目

基于媒体类型来别离盘点各类型媒体收好TOP5可见高收好的视频、资讯类型媒体多为巨量引擎旗下媒体,外交、工具类型媒体则主要为腾讯广告旗下。

快手成功跻身视频媒体收好TOP5,无线网络全能钥匙等工具类应用程序在问题2季度收好喜人。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

以上视频媒体未厉格区分短视频与长视频平台。快手以人民币5230亿元的市值新晋世界200强榜单,据快手发布第二季度财报表现,其线上广告收好添长强劲,收好同比增补156.2%圣人民币99.72亿元,占总收好的52.1%,对总收好贡献再次过半。

深受年轻人喜欢好的B站视频平台在问题2财报中表现,B站月活用户达2.37亿,同比添长38%。

B站的广告业务二季度收好同比高速添长201%,达人民币10.5亿元,单季首次突破十亿大关,B站商业化进程清晰添速,已经引首了越来越多广告主的偏重。

1-5 长短类视频之间月活与收好有清晰不同

选取6.月的重点媒体前15名不悦目察它们月活用户数与广告收好的相关能够发现,抖音的月活用户数及广告收好相比其他媒体较高。

腾讯广告旗下媒体的月活用户数较高,广告收好升迁不清晰;而其他长视频类媒体两者数据相较偏矮。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

02 头部&新锐媒体广告投放趋势

下面详细分析2021年问题2头部&新锐媒体的广告投放趋势及广告文案特点。

1-5 游玩走业投放数占比较大,文化娱笑呈上升趋势

不悦目察到2021年问题2重点媒体的走业投放数中,各媒体中游玩走业的广告投放量均较大,在抖音和今日头条中占比超20%。

文化娱笑走业投放数排前三的媒体占有4.席,比重有所上升。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

随着短视频越来越占有用户碎片化时间,广告主愈发倾向于投放视频广告,问题2期间抖音、西瓜视频都以竖视频广告为主。

值得关注的是,百度的图片广告成为此季度主要的广告样式。集体分布上,纯文案广告投放数缩短。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

以下选取重点流量媒体今日头条、腾讯信息、百度贴吧,盘点近三十天(05.20-06.21) 广告文案高频词及炎门广告文案。

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

2021年Q2媒体广告收好及投放趋势

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2-2 新锐媒体的重点广告主盘点

得好于遮盖用户基数大,用户日活跃度高,能形成优质的流量入口的特点,微博、芒果电视哔哩哔哩成为2021年问题2期间的炎门流量媒体。

据微博2021年问题2财报表现,广告和营销营收人民币32.60亿元,同比添长47%。

微博依托富强的外交网络,能够将商业信息精准传达给现在的用户,是广告主的重点投放媒体。

“微博重点广告主”

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近期大火的《千辛万苦的哥哥》为芒果电视带来一波炎度,引入了海量流量,触达现在的受多几率高,相符广告主们寻觅高曝光的投放需要。

“芒果电视重点广告主”

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哔哩哔哩拥有最普及的年轻用户,具备高质的原创土壤,用户黏性高,情愿为所喜欢好买单。

“哔哩哔哩重点广告主”

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